Иранская онлайн-стратегия является определяющей функцией ведения войны, которая выявляет пределы возможностей США.
Первый и самый важный урок: нужно четко понимать, кого вы пытаетесь убедить и в чем.
Вся пропаганда США была адаптирована под внутреннюю американскую аудиторию и была малоинтересна мировой аудитории, а уж тем более иранской аудитории. Белый дом публикует отрывки из Call of Duty и мемы с участием мультяшного персонажа Губки Боба Квадратные Штаны — в обоих случаях с использованием американских источников — для своей внутренней базы избирателей, которая уже склонна поддерживать свою страну. Видеоролики не предназначены для того, чтобы обосновать необходимость войны или переубедить противника. Они нацелены на молодых американских мужчин, убеждая их смотреть на войну сквозь призму бравады и патриотизма.
Пропаганда Ирана была нацелена на мировую общественность и на внутреннюю американскую аудиторию. Иран придерживается совершенно иного подхода, представляя ту же самую войну как абсурдную, преступную и движимую скрытыми мотивами. Иранская кампания включает в себя: анимационные ролики из конструктора Lego, высмеивающие западных лидеров и представляющие войну как победу Ирана в сражениях, в то время как американские войска отступают. Англоязычные рэп- и скейтбординговые видео. А также публикации посольств, призванные спровоцировать или троллить Соединенные Штаты. Эти публикации рассказывают историю, используя политическую уязвимость своих целей. Они призваны высмеять американских военных и самого президента Дональда Трампа перед мировой аудиторией, чтобы подорвать поддержку войны.
Второй урок посвящен использованию культурного интеллекта для максимального расширения охвата аудитории.
И США, и Иран используют подобные приемы, но использование Ираном конструктора Lego и рэп-музыки показывает, что он лучше изучил свою целевую аудиторию. Эстетика Lego — не случайный выбор. Она свидетельствует о том, что Иран тщательно изучил, что находит отклик у западной аудитории и как она обрабатывает информацию: через ностальгию, юмор и развлечение. Иран годами инвестирует в свою стратегию, тестируя саркастические, юмористические форматы . Его отсылки современны и универсальны.
В сравнении с этим, Белый дом использует узконаправленное вещание. Он применяет отсылки к видеоиграм, которые более популярны в США, чем в других странах, и требуют знакомства с культурой и гендерными особенностями аудитории. Более того: некоторые утверждают, что многие из этих отсылок вышли из моды 10 лет назад.
Источник: Рамзай
